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话媒-写好企业新闻稿标题的4个技巧

2017-10-17 17:09

  大部分主流发稿/转载网站对企业新闻标题的长度要求很严格,20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格,16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨,那就越短越好。很多企业的新闻稿标题,喜欢用一些修饰性的公关稿词语震撼上市、业界领先的等等,这种修饰词没有任何意义,只会引发记者和读者的反感,过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。当然这个规则不是刻板固定不变的,前提是要能够兼具读者体验(在审核阶段掌握在编审的手里)和新闻效果。

  新闻稿标题的写作看似简单,但在很多企业的实际工作中并没有把握好。笔者在实践发现,撰写言之有物又符合SEO规则的标题,在企业的新闻中起着重要的作用。

  新闻稿标题尽量简短,并不意味着要去除一些锚关键词(前面的主编手记有定义)和SEO词,前者可以刺激代表读者的编审的眼球,后者则对企业SEO有重大意义。SEO词的选取不能过于宽泛、过冷,同时要符合用户的搜索习惯,并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的SEO词是最重要的关键词,因此核心SEO词要尽量靠前。SEO词包括企业简称、要推出的产品、获得的项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低,可以考虑在企业简称后加入企业信息的重点描述,但依然要让描述尽量简短清晰。另外要注意研究竞争者的SEO词,从而确立自己的SEO词的差异化策略。

  类似★、◆、%、#、.......这类的符号,都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符,因而大大增加了干扰元素,这一规则对新闻稿正文同样适用。

  主标题的作用是概括主要事实或中心思想或重心观点,要避免空洞、夸张和描述性的词组或句式;短标题是主标题的缩小版,主要是为了一些特殊显示设备(如iPAD)或页面(如拥挤的门户首页)做的优化;副标题是用来补充说明主标题的内容,但依然没有必要采用描述性的话语;引语(首段)是为了介绍背景、烘托中心等,可以用一些描述性的线)尽量避免特使用殊标点符号

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